分众传媒 (Focus Media)
股票代码: 002027.SZ¥6.21+0.32 (5.44%)
市值
¥332.5亿
PE(TTM)
25.8
ROE
13.7%
股息率
2.5%
投资评级
卖出持有买入
综合评级买入
基于增长前景、盈利能力和估值水平，建议买入该股票。
投资要点
行业龙头地位
分众传媒在电梯媒体领域市场份额超过85%，具有较强的议价能力。
广告效率高
电梯媒体位于高频流量场景，用户接触时间长，广告转化率高。
稳健的财务表现
2021-2023年收入恢复性增长明显，毛利率保持在65%以上。
关键财务指标
营收增长率21.4%
净利润率32.7%
资产负债率18.5%
公司概述
分众传媒（Focus Media）是中国领先的楼宇媒体服务提供商，主要通过电梯电视、电梯海报和智能屏幕等形式向消费者传递广告和内容信息。公司在全国约300个城市拥有超过230万个媒体终端，覆盖超过30亿人次的月均观看量，为广告主提供高效精准的广告投放服务。
商业模式
- 线下场景广告：通过在高流量场景投放广告，向目标受众精准传递信息
- 媒体资源整合：整合电梯、商场、写字楼等场景资源，形成多层次媒体网络
- 客户解决方案：为品牌广告主提供定制化的广告投放策略和创意解决方案
- 数字化转型：将传统媒体资源与数字技术结合，提供更智能化的广告服务
核心业务
电梯电视媒体
60%在全国约200万个电梯内安装的视频媒体终端，以15秒为单位售卖广告时段
电梯海报媒体
25%在高档社区和写字楼电梯内张贴的海报广告，具有较长展示周期
智能屏媒体
10%在商场、写字楼等场所安装的大型智能触控屏幕，提供交互式广告体验
其他业务
5%包括影院广告、户外大屏以及数字营销等新兴业务